企业官网的问题，多数不在「好不好看」。真正让官网失效的是另外几件事：访客进来三秒内看不懂你是做什么的、找不到想看的内容、找到之后不知道怎么联系、联系了之后没人跟。这四件事里任何一件不成立，视觉做得再好也不会带来线索。
八藏的企业官网定制服务，围绕这四件事展开。下面是完整的项目做法、阶段产出与验收标准。
什么时候该重做官网
四种情况出现其中一种，说明现有站点已经跟不上业务：
- 品牌升级但站点没跟上。换了 logo、改了定位、加了新业务线，官网上还是三年前的表述。
- 移动端体验断裂。桌面端能看，手机上一屏塞不下导航，表单点不开，微信里打开排版错乱。
- 想投广告但落地页接不住。投放带来流量，官网首页承接，跳出率 80% 以上。
- 后台改不动内容。发一篇文章要找技术，改一个电话要改代码，运营完全依赖开发。
如果只是「看腻了想换个样子」，不建议重做。重做的成本远高于改版，而收益主要来自结构与转化路径的调整，不是视觉。
项目分五个阶段
- 品牌策略梳理（1 周）。访谈客户的核心业务人员，明确三件事：卖给谁、与谁竞争、凭什么选你。产出品牌定位陈述、核心卖点清单、目标客户画像。这一阶段的成果决定后面所有页面的内容逻辑。
- 信息架构（1 周）。按客户决策路径划分栏目，画出转化漏斗：从哪个页面进来、看完什么、在哪里点咨询。产出站点地图、栏目结构表、页面级内容清单、转化路径图。
- 视觉设计（1—2 周）。做原创风格稿，确认后再扩展全部页面。产出首页与内页风格稿、响应式适配方案、设计规范（字体、色板、间距、组件）。
- 前端开发（1—3 周）。按设计稿实现，同时完成技术 SEO 基础项与后台字段配置。产出可访问的测试站、后台管理界面、字段说明文档。
- 测试上线（1 周）。多浏览器与多设备兼容测试、表单与支付链路联调、SEO 基础项核查、性能测试，然后迁到正式环境。产出上线站点、后台操作手册、一次面向运营的培训（录屏留存）。
页面清单
| 版本 | 页面规模 | 典型页面 | 交付周期 | 起价 |
|---|---|---|---|---|
| 标准版 | 8—12 页 | 首页、关于、服务/产品（3—5 页）、案例、资讯列表与详情、联系 | 3—4 周 | ¥19,800 |
| 旗舰版 | 20—30 页 | 标准版全部 + 集团子站、产品矩阵、解决方案页、下载中心、招聘、专题页模板 | 6—8 周 | ¥58,000 |
页面数量的差别不是主要区别。旗舰版增加的是定制动效与交互、复杂表单与筛选逻辑、以及可配置的中后台模块。如果业务不需要这些，标准版足够。
技术方案
两个选择：自研轻量 CMS，或 WordPress。判断标准是内容更新频率与是否需要插件生态。
- 自研轻量 CMS：适合内容更新不频繁、以展示与转化为目标的企业站。后台简洁，SEO 字段、结构化数据、sitemap 与主动推送内置，运营不需要学习成本。缺点是插件生态薄，非常规需求要定制开发。
- WordPress：适合需要频繁发稿、需要多语言插件或表单插件的站点。生态成熟，编辑习惯友好。八藏负责主题定制与性能优化，不用通用模板套壳。
无论选哪个，交付时都包含性能基线：图片压缩与懒加载、gzip 或 br 压缩、CDN 接入、HTTP/2、Core Web Vitals 达标。这些不是附加项，是标准配置。
内容由谁准备
这是项目里最容易卡住的环节。分段说明：
- 八藏负责：页面结构、栏目命名、标题与小标题文案、按钮与表单文案、SEO 标题与描述、案例与服务的撰写框架。
- 客户负责：公司简介与资质、真实的产品参数与价格、客户案例的授权与数据、团队照片与品牌素材。
- 可代办：摄影、品牌 VI 延展、白皮书撰写。这三项单独报价。
项目启动时会给出内容清单，标注每项由谁负责、什么时候要。清单上客户负责的部分如果到开发阶段还没到位，会直接影响上线时间——这一条写在项目排期表里，双方都清楚。
报价构成
报价按三段拆开，便于客户判断钱花在哪里：策略与设计占约 55%，开发与测试占约 35%，上线与培训占约 10%。如果需要额外的摄影、文案代写、多语言翻译，单独计价，不打包进主合同。
报价不含域名、服务器、SSL 证书与第三方服务年费。这些以客户名义直接采购，八藏协助选型与配置，不从中加价。
验收标准
验收按六项核对，每项都有可验证的判定方式：
| 项目 | 判定方式 |
|---|---|
| 页面完整性 | 对照页面清单逐页核对，含移动端与桌面端两种视图 |
| 转化链路 | 从首页到表单提交全流程走通，表单能收到通知邮件或企微消息 |
| 兼容性 | Chrome、Safari、Edge、微信内置浏览器，iOS 与 Android 各测一轮 |
| 性能 | Core Web Vitals 三项达标，首页首屏加载时间符合约定值 |
| SEO 基础项 | TDK 字段可编辑、canonical 正确、sitemap 可访问、robots 无误、结构化数据可验证 |
| 后台易用性 | 运营人员独立完成一次内容发布、一次图片替换、一次导航调整 |
验收之日起 30 天内，发现约定范围内的功能或性能问题免费整改。超出范围的新增需求按次计价。
上线后三个月做什么
上线不是终点。前三个月通常需要处理三类事：内容补全（上线时赶工留下的空页面）、数据观察（哪些页面跳出高、哪些表单被填得多）、以及小幅调整（文案、图片、按钮位置）。这三类事包含在维护服务里，也可以按次报修。
维护服务 ¥800—¥3,000/月，含服务器监控、安全补丁、内容更新协助、SEO 微调与季度报告，故障响应时间 4 小时。不做维护的客户，仍有上线后 30 天的缺陷修复。
不适合找我们做的情况
- 预算低于 ¥10,000。这个区间只能买到模板站，八藏不做模板。
- 要求三天上线。策略与视觉至少 2 周，压缩后交付出来的东西与模板站无差别。
- 只需要一张静态展示页。用现成工具成本更低。
- 要求先做后付或按效果分成。建站是一次性交付，没有效果分成的基础。
